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突出显示文案的框架结构（第1页）

突出显示文案的框架结构

麦肯锡人对文案的制作很讲究谋略，毕竟这是书面交流能否达成效能的必备工具。一个文案的框架结构直接彰显员工思维的灵活缜密程度，因此重视文案写作是工作中不可小觑的一个环节。

实施指南

在组建文案的框架结构的时候，以下的步骤要点值得大家借鉴：

内容很长，就将主要摘要放在前面，先说结论让对方安心

当一份报告有许多页数时，附上主要摘要就再好不过了。主要摘要会让接收者对整体脉络有个大致掌握之后，再着手阅读正式内容，如此一来更能减轻让他们从头阅读冗长文本的心理负担了。

每一页都设定一个主题

每个页面都设定一个主题可以为整个页面做出定义，也就是指明你在这一页中想说明什么，它更像是信息的“容器”。即使未必会出现“关于……”的字眼，但是“关于”之意已经在主题里隐含了。

所有的文案几乎都离不开明确的“主题”。但我们经常看到的情况却是某些文案连续数页都在说明同一个主题，这会给接收者造成负担，尽量不要这么做。

当你为了说明同一主题要用上连续好几页之时，这要么表明你的主题范围划分得太过宽泛了，要么是因为你设置了过多阐述细节的内容于同一个主题中，以致正文有了不符合视觉体验的长度。记住：能把每一页面都当成一个容器是最理想的状态。

每一页都只放三项信息

简报页眉的基本设计

每一页，放入三种要素

（所有的页面都可以根据金字塔结构进行设计。）

对文案数据进行制作时，每一页有三个要素要放入，它们分别是：

1.标题（主题）信息；

2.主题；

3.支持信息。

许多外资顾问公司，如麦肯锡对文案的制作都是采用了这种页面结构。

标题是你在页面中最想传达的信息。令我们遗憾的是，在很多文案数据的上面都没有标题。标题还有另外几种称呼，比如领导信息、话题句等，它们可以充分体现出标题的“领头”地位。通常来说，标题都会被放置在页面的顶端，这样可以方便你想传达的信息被接收者一眼看到。当你运用了这个方法，尽管底下是艰涩难懂、意思含糊的内容，接收者也不会误解你，最起码能将错误信息的传达概率降低。在报告格式中每个分段都附上标题的做法与其类似，这样能使说服力得以提高，还能让接收者的负担减轻。标题的篇幅控制在两行内即可，字体也要注意不能过大。

也许有人会对此提出异议，比如：“文案制作软件并不是这样安排标题的。”我给出的回答是：“即便不遵照文案软件的格式也不是什么违法行为吧，文案就是文案，它没必要听另外一个软件的安排，它应该听从的是内容、你的目的性、读者的阅读需求，只要能实现你的预期，谁能说把标题安排在页面顶端是不对的呢？况且，若是制作每一份文案都按照软件的自动格式来排版，所有的文案数据都一模一样，任何文案看起来都是同一文案，难以调动读者的兴趣，也就都失去了阅读的意义。”

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